“紅八中”70年傳承，“好茶在中茶”歷久彌新

1949年11月23日新中國第一個茶葉專業(yè)總公司，中國茶葉公司（中茶公司前身）成立。當代茶圣吳覺農(nóng)以副部長的身份，兼任首任經(jīng)理。緊接著，吳覺農(nóng)提出，中茶公司需要有自己的商標，要建立一個新中國的茶葉商標，象征著有別于舊社會的茶葉，可以顯示紅色中國生產(chǎn)的、優(yōu)質的中國茶。

1951年3月在經(jīng)歷了《人民日報》商標征集、尋人設計、企業(yè)集思廣益等諸多方法后，新中國第一個茶葉商標— “紅八中”商標誕生，商標設計為中間一個綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅色的“中”字，代表著紅色中國出品的綠色茶葉，有 “中國茶葉銷往四面八方”的涵義。“紅八中”也不負眾望，成功走出了國門，為新中國的品牌樹立了旗幟。在先輩們奠定的基礎上，中茶后人薪火相傳，中茶“紅八中”茶葉，成為當時突破貿(mào)易封鎖、獲取外匯的重要手段，以出口換進口，給新中國進口戰(zhàn)略物資及引進機械設備提供了基礎條件，為新中國的經(jīng)濟建設，提供了有力支撐

。如今，中茶公司歷久彌新，以“好茶在中茶”為經(jīng)營理念，以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，發(fā)揚“中茶”品牌所承載的歷史精神，主動融入國家戰(zhàn)略，以高質量發(fā)展聚集帶動茶產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；藴驶?、現(xiàn)代化、國際化轉型升級，連續(xù)多年經(jīng)營業(yè)績超歷史增長，用實實在在的成績單接續(xù)紅色血脈，講述新中茶的發(fā)展故事。

中國是世界茶葉生產(chǎn)消費大國，有近20個省份種植茶葉,涉茶人口8000多萬,茶葉產(chǎn)業(yè)的振興與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密不可分，是打造鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，也是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設的重要內容，意義重大。

近年來，中茶公司作為茶行業(yè)唯一的國資央企，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務為茶農(nóng)增收，為消費者打造健康美好生活。中茶公司發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立“品牌整合+標準輸出+渠道共享+模式復制”的“中茶﹢地方特色名優(yōu)茶”長效機制，全面助力茶農(nóng)增收。2021年，中茶攜手1州8縣吸納整合“黃金北緯30度+長江流域”優(yōu)質產(chǎn)茶帶的茶葉資源，打造出“山水中茶”特色茶系列產(chǎn)品，同時開設“中茶+名優(yōu)茶”品牌門店，以中茶品牌賦能地方名優(yōu)茶，拓展各地茶葉銷售渠道。

在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，中茶公司結合當?shù)貎?yōu)勢和個性特點，幫助實施茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)，實現(xiàn)了現(xiàn)代技術和古法制茶的無縫銜接，還成立茶葉專業(yè)合作社，創(chuàng)建了一條生態(tài)綠色有機的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條“茶旅融合”的鄉(xiāng)村振興模式，茶農(nóng)從2008年人均700元收入增長到2021年人均1.98萬元，增長近25倍，不僅帶領當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，同時也推動了當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)向品牌化轉型升級。

在福建省松溪縣鄭墩鎮(zhèn)南坑村，中茶公司通過科技特派員技術幫扶，開展實地指導、技術培訓，解決了當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展“最后一公里”問題，同時中茶閩北原料中心運用自主研發(fā)獲得實用新型技術專利的“白茶萎凋加工的初制裝置”，促進了松溪縣整體茶葉加工技術發(fā)展進步，拉動了地方產(chǎn)業(yè)升級?，F(xiàn)該技術已在松溪縣茶行業(yè)得到廣泛應用與推廣，推動了地方茶產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做大做強。

在浙江千島湖，中茶公司通過“做給農(nóng)民看，帶著農(nóng)民干”的方式，通過“農(nóng)戶+基地+合作社+企業(yè)”的專業(yè)化發(fā)展模式，使農(nóng)戶茶青收入比周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)高出30%。在西雙版納傣族自治州、普洱市、臨滄市，中茶公司通過建立42家合作茶園基地，助力當?shù)亟n立卡貧困戶116戶508人脫貧致富。與此同時，中茶廈門深入紅色蘇區(qū)革命搖籃福建省建寧縣，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，成立工作幫扶小組，賦能建寧紅，帶領老區(qū)人民鄉(xiāng)村振興。

進入新時代的中茶公司，主動肩負起做大做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)使命，高標準謀劃“十四五”發(fā)展，提出“資源掌控、行業(yè)整合、市場營銷、創(chuàng)新改革”十六字戰(zhàn)略路徑，加速向品牌消費品企業(yè)轉型，持續(xù)提升營銷管理能力，持續(xù)提升優(yōu)質資源掌控能力，以“做標準、做鏈條、做技術、做品牌、做渠道、做產(chǎn)品”為抓手踐行“好茶在中茶”的品牌理念，為茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展貢獻中茶力量。

 “好茶”嚴格做標準。中茶公司秉承高于國家標準、行業(yè)標準、出口標準理念，積極參與制定國家、行業(yè)、地方茶葉標準，同時加強企業(yè)標準體系建設，制定了烏龍茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、紅茶、綠茶、六堡茶和袋泡茶9個產(chǎn)品企業(yè)標準，入選“企業(yè)標準領跑者”聯(lián)盟，中茶還通過了ISO9001質量管理體系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO高級認證、UTZ認證等各類體系認證48項，確保為消費者打造安全放心產(chǎn)品。

“好茶”致力做鏈條。近年來，中茶公司持續(xù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類產(chǎn)業(yè)布局，不斷占領核心茶產(chǎn)區(qū)，實行原料采購、生產(chǎn)加工、運輸存儲、市場銷售等環(huán)節(jié)全產(chǎn)業(yè)鏈管控，保證從茶園到茶杯的安全，通過嚴格的原料篩選標準，以科技手段加強產(chǎn)品的全過程可追溯性，為消費者提供更加自然健康的飲品。

今年3月頂級原料白毫銀針的價格上漲40%以上。中茶公司快速行動，奔赴市場一線，深入福鼎白茶核心產(chǎn)區(qū)進行考察，現(xiàn)場確定了業(yè)務合作和產(chǎn)業(yè)布局方案。在經(jīng)過14天日夜奮戰(zhàn)，終于達成了與綠雪芽企業(yè)的白茶業(yè)務合作，從而掌控了白茶核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質資源，同時中茶公司派遣業(yè)務團隊多次趕赴福鼎白茶核心產(chǎn)區(qū)，研究深耕核心資源的業(yè)務模式。四個月時間，就完成了中茶在福鼎的生產(chǎn)加工布局及工廠建設。經(jīng)過半年多的耕耘攻堅，中茶牢牢把握住行業(yè)風口，白茶業(yè)務增長翻一番，躋身行業(yè)前三甲，成為高速發(fā)展的增長明星。

“好茶”鉆研做技術。中茶作為茶產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，持續(xù)加大科技投入，通過傳統(tǒng)正宗工藝與現(xiàn)在科學技術結合模式，積極探索茶葉深加工，將茶產(chǎn)業(yè)向多領域延伸拓展，為消費者提供更多樣化的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化需求。

今年1月，中茶公司現(xiàn)代化發(fā)酵技術在勐海深耕落地。傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵采用“自然發(fā)酵”制作方法，發(fā)酵時間需要60天。憑借“定向發(fā)酵”等關鍵核心技術，全面實現(xiàn)發(fā)酵工藝的科技化、可控化、清潔化，發(fā)酵時間大幅縮短至25天。從60天到25天，全新的高科技發(fā)酵生產(chǎn)模式由此形成。

不只是普洱茶，中茶在白茶精制加工清潔化生產(chǎn)線、黑茶發(fā)花、六堡茶窖藏、巖茶焙火等關鍵生產(chǎn)技術上實現(xiàn)全面突破，以最新科技賦能經(jīng)典產(chǎn)品，全面領先行業(yè)的優(yōu)勢地位得到鞏固提升。“好茶”用心做品牌。中茶公司作為中華老字號企業(yè)，行業(yè)唯一央企，“中茶”牌曾多次保障重大國事活動，連續(xù)入選“我最喜愛的中國品牌”，讓“好茶在中茶”理念深入人心。

今年4月，中茶公司獨家冠名的《書畫里的中國》在北京衛(wèi)視閃耀登場。節(jié)目中，各路明星、書法名家、知名專家共同舉杯品茗、暢聊書畫，在普洱茗香中探尋中國古代書畫的魅力。節(jié)目播出后，“中茶大紅印·傳世之作”作為超級單品，在業(yè)內脫穎而出，創(chuàng)造近2億的銷售額，在市場上引起了強烈反響。

今年5月，中茶品牌廣告全面登陸中央電視臺“品牌強國工程”，全方位、高層次、深滲透構建起中茶品牌的深遠影響力和強大競爭力。系列廣告在CCTV新聞頻道、經(jīng)濟頻道、國際頻道滾動播出，以茶為載體，塑造“好茶在中茶”新形象，弘揚中國傳統(tǒng)文化，使中茶的品牌認知度、美譽度、忠誠度和知名度都達到歷史高點。

“好茶”精耕做渠道。中茶公司通過打造線上線下多元化、規(guī)范化、高效化銷售渠道，統(tǒng)籌“門店、電商、特通、收藏”四個渠道條線一體推進，為更多更廣大消費者提供更便利的購物渠道，帶來更加優(yōu)質的購物體驗。

9月9日，中茶連鎖有限公司正式更名，并提出“百城千店”的戰(zhàn)略發(fā)展目標。在“百城千店”戰(zhàn)略指引下，中茶公司奮力實現(xiàn)大本營市場各地級市全覆蓋，景區(qū)、交通樞紐插旗，其他市場聚焦重點城市密集開店，推行區(qū)域總代理模式，支持客戶連鎖經(jīng)營的綜合模式，中茶門店數(shù)量以每天一家速度在增長。

同時，中茶公司在空白區(qū)域市場大刀闊斧進行改革，成立獨立運作的全國戰(zhàn)區(qū)運營中心，推動各重點、空白區(qū)域業(yè)務發(fā)展。空白戰(zhàn)區(qū)通過人員駐點，實現(xiàn)了業(yè)務快速增長，各大戰(zhàn)區(qū)2021年整體收入增長70%。

在線上，中茶公司電商渠道，始終保持著翻倍的速度增長。通過大力發(fā)展新媒體主播與推廣人員，加強專業(yè)化運營，開創(chuàng)新思路、開辟新賽道，多次在抖音茶葉品類排名第一，在京東、天貓等傳統(tǒng)電商渠道保持高于行業(yè)的增長速度，穩(wěn)居茶行業(yè)TOP10。

“好茶”專注做產(chǎn)品。中茶公司秉承安全至上原則，發(fā)揮技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，同時推出高中低端多種價位全品類產(chǎn)品，研發(fā)更多年輕化、時尚化、便捷化的新型茶類飲品，提高各年齡層的生活品質，引領健康消費新方式。

今年5月15日“號級紅標及中茶大紅印·傳世之作”正式發(fā)售，在廣州芳村古橋茶街的中茶普洱南方運營中心門前，早早地排起了長龍。從全國各地趕來的各地茶友無不乘興而來，載興而歸，又一次在普洱茶品牌樹立了新標桿。

中茶公司本著“正源產(chǎn)地、珍稀原料、精湛技藝”的原則，還推出了“金中茶”高品質系列產(chǎn)品，致力于打造各茶類好茶的標桿代表，包括普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、六堡茶，為廣大消費者奉上品飲與收藏臻品，為人們美好生活貢獻力量。

今年是中茶商標注冊70周年，也是“十四五”新征程開局之年，中茶公司將堅守初心使命，傳承紅色血脈，在“十四五”期間，積極踐行國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，弘揚中國茶文化，推動企業(yè)高質量發(fā)展，推動茶行業(yè)做大做優(yōu)做強，為消費者奉上一杯“中茶”好茶，為您打造中茶美好生活。